V tomto novém seriálu Vás seznámím s tím, jak prakticky optimalizovat pro vyhledávače. Ale v tomto prvním díle si budeme muset říct také něco o tom, co je to SEO.
SEO (Search Engine Optimalization), česky optimalizace pro vyhledávače, je soubor metod, pomocí kterých se snažíme dostat naše stránky na co nejvyšší pozice ve vyhledávači.
Proč optimalizovat?
Návštěvníci přicházející z vyhledávačů bývají často hlavním zdrojem návštěvníků webů. Proto je dobré zoptimalizovat, tak aby byl Váš web na co nejvyšších pozicích. A v tomto seriále se budemem zabývat tím, jak to udělat.On-page a off-page faktory
On-page faktory jsou jakékoliv faktory vyskytující se na optimalizované stránce (nadpisy, titulky, klíčová slova, meta keywords i meta description). Off-page faktory jsou faktory, které se nevyskytují na optimalizované stránce (hlavně zpětné odkazy).
On-page faktory
On-page faktory jsou například tyto:
- titulek
- nadpisy
- klíčová slova
- klíčová slova v URL
- konverzní poměr
- obsah
Off-page faktory
Off-page faktory jsou například tyto:
- zpětné odkazy
- texty zpětných odkazů (anchor texts)
Důležité vyhledávače
- Seznam (nejpoužívanější v čechách)
- Optimalizace snadnější, klade důraz na on-page faktory, obzvlášť na klíčová slova v adrese
- Ve světě nejdominantnější vyhledávač, těžká optimalizace, chce hlavně zpětné odkazy s dobrým anchor textem
- Centrum (používá technologii Morfeo)
- hledá pouze na českých stránkách (s příponou cz), výjimku udělá, je-li stránka v katalogu Centra
- Jyxo
- Přijde mi podobný Googlu, i když, myslím, neklade takový důraz na zpětné odkazy
- Atlas (technologie Jyxa)
- MSN
- Yahoo
Slovníček pojmů SEO
Několik pojmů:
- Zpětné odkazy
- Odkaz vedoucí na stránku z jiného webu
- Anchor text
- Text mezi tagy <a> a </a>
- Vyhledávací robot (crawler, indexovací robot)
- Program, který přes odkazy z webu na jiný web sbírá data z Internetu, ukládá je do databáze, ze které se vyhledává
- Klíčové slovo
- Slovo, na které optimalizujeme, které předpokládáme, že bude vyhledávané uživateli
- PageRank
- Hodnocení stránky vyhledávačem Google (výraz vznikl ze jména zakladatele – Larry Page, ne z anglického page, česky stránka), existuje také S-Rank (hodnocení Seznamu), JyxoRank (hodnocení Jyxo) atd.
Faktory ovlivňující umístění ve vyhledávání
Lze vybrat několik nejdůležitějších a říci, jakou mají zhruba váhu při rozhodování vyhledávače, na kterou pozici který web umístí. Je jich asi 13 a každý z nich probereme v dalších dílech seriálu. Faktory (procentuelně rodělené podle přikládané váhy – pozor, každý vyhledávač to má trochu jinak, tohle je jen odhad) jsou tyto:
| Faktor | Váha |
|---|---|
| titulek (mezi tagy <title> a </title>) | 20 % |
| zpětné odkazy | 20 % |
| text v body | 15 % |
| doménové jméno | 10 % |
| klíčová slova | 10 % |
| tagy v hlavičce | 5 % |
| hustota klíčových slov | 5 % |
| slova tučně nebo kurzívou | 4 % |
| název souboru | 3 % |
| meta description | 3 % |
| atributy alt | 2 % |
| atributy title | 2 % |
| meta keywords | 1 % |
V příštích článcích budeme probírat tyto faktory podrobněji.