Tvorba vizuálního stylu - moodboardy, barvy, jednejte vždy osobně - 5. díl
 x   TIP: Přetáhni ikonu na hlavní panel pro připnutí webu
Reklama

Tvorba vizuálního stylu - moodboardy, barvy, jednejte vždy osobně - 5. dílTvorba vizuálního stylu - moodboardy, barvy, jednejte vždy osobně - 5. díl

 

Tvorba vizuálního stylu - moodboardy, barvy, jednejte vždy osobně - 5. díl

Google       Google       26. 9. 2011       8 561×

Proč je tvorba moodboardů důležitá? Proč je dobré zjistit si, jaké barvy používá konkurence v daném segmentu trhu a proč? A nakonec také zjistíte, proč byste měli barevnost definovat ještě před tvorbou logotypu.

Reklama
Reklama

Dostaňte barevnost na svou stranu

Barevnost určuji podle 4 parametrů. Vezmu si jako příklad Starthead:

  1. odlišení od konkurence
  2. komunikace filozofie společnosti
  3. sjednocení vizuální komunikace
  4. zapamatovatelnost

Jako první jsem si zjistil, jakou barevnost používá nejbližší konkurence.

Dál jsem potřeboval komunikovat filozofii společnosti. Nápady, úspěch, kreativita, čistota, modernost, svěžest, peníze. Hledal jsem tedy předměty a situace a z nich následně analyzoval barevnost. Přišel jsem na to, že fialová je barvou úspěchu, mysli, že je to královská barva a zároveň barva kreativity.

Jedna barva mi ale nestačila, protože jsem chtěl vytvořit kombinaci, která by byla zapamatovatelná, která by se dala jednoduše popsat. Další barva musela být mnohem konzervativnější a mířit přímo na peníze, které Starthead vybírá. Proto jsem se rozhodl použít zelenou.

Je dobré vytvořit si moodboard, který bude obsahovat všechny tyto položky, postupně jakmile na ně budete narážet.

K tomu, abych sjednotil vizuální komunikaci, jsem potřeboval víc než jen barvy. Chtěl jsem vytvořit systém, který bude založený na barevnosti a zároveň se stane charakteristickým. Rozhodl jsem se pro pruhy, které vždy začínají a končí bílou nebo fialovou. Pruhy jsou jasně popsatelné a dostatečně variabilní.

Systém jednotící barevnosti.

Když se v závěru podívám a shrnu, zdali pouze podle barevnosti je možné si zapamatovat brand, jako příklad poslouží následující ilustrace. Je to logo složené ze základních tvarů. Přesto je v něm vidět finální logo a to je úspěch.

Piktogram z loga Starthead.

Rozložení piktogramu z loga Starthead na základní tvar.

Barvy vždy definuji v CMYK, RGB, Hexa, Pantone a RAL.

Pantone je extrémně komplexní a doporučoval bych každému, nechť si koupí vzorníky, pokud je nemá. Používám papírové Pantone Solid Coated a Uncoated z Plus Series.

Závěr

Zkontrolujte si vždy barvu předem na testovacím vzorku. Nespoléhejte se, že to udělá tiskárna.

Shrnutí

  1. Zjistěte si, jaké barvy používá konkurence v daném segmentu trhu a ideálně proč.
  2. Odrážejte vlastní barevností filozofii společnosti.
  3. Vytvořte si moodboard.
  4. Rozložte logo do základních tvarů (kruhy, obdélníky) a zkontrolujte, jak je čitelné pouze v barvách.
  5. Barevnost definujte ještě před tvorbou logotypu.
  6. Buďte zapamatovatelní.
  7. Nejdříve barvu zkontrolujte v tiskárně, než si necháte vytisknout všechny materiály.

Prezentování s wow efektem

Odvádějte jen práci, se kterou jste 100% spokojeni a dali byste za ni ruku do ohně. Naučte se vyvarovat odpovědi „To bylo jenom pro peníze“. Z dlouhodobého hlediska si budujete svoji vlastní značku profesionála, jenž dělá pouze kvalitní věci.

Seznamte ostatní s vývojem

U prezentace přibližuji posluchačům myšlenky, které jsem zvažoval při vývoji. Proč jsem „to“ udělal právě „takto“. Vývoj ukazuji na konkrétních skicách, jež vedly k výslednému návrhu, a vysvětluji, proč jsem zavrhl ty, co nevedly. Snažte se co nejbarvitěji přiblížit celý proces, a to včetně způsobu, jakým jste dělali analýzu a z jakých faktů jste vycházeli. Jednoduše zrekapitulujte vše, co vás vedlo k výsledku ve srozumitelných faktech.

Postup vývoje piktogramu hlavy do loga Starthead s konstrukcí.

Dejte si záležet na aplikaci

Pro mě je to klíčová fáze, kdy designér může ukázat kreativitu. Při první prezentaci se snažím aplikovat vizuální styl na všechny možné předměty a situace, které souvisejí s daným podnikáním. Není potřeba se něčím omezovat, ukažte to nejlepší, co ve vás je. Čím propracovanější aplikace je, tím větší šanci na úspěch budete mít.

Část z prezentace vizuální identity Starthead. Kompletní prezentace je v mém portfoliu.

Pouze osobně

Jediný možný způsob úspěšné prezentace je osobně. Zbylé možnosti snižují šanci na úspěch minimálně o polovinu.

Vytvořte luxusní brožuru procesu

Až se za mnou zavřou dveře kanceláře, tohle bude jediná věc, která může zlomit klientovu nerozhodnost.

Fáze prezentace

Celá prezentace by se měla vejít maximálně do 20 minut. Prvně zrekapituluji, co vím. Důvod je, abych naladil své publikum na tutéž vlnu. Abych je donutil přikyvovat a nejdříve od nich slyšel spoustu „ano“. Jakmile se opět shodneme na bodech, které jsme probírali při analýze, začnu prezentovat proces vývoje. Až poté ukážu logo a následnou aplikaci. Rozdám brožury, ve kterých bude obsažené vše z prezentace. A nakonec dávám prostor otázkám.

Nechtějte, aby se klient rozhodoval hned, ale aby si vše nechal projít hlavou a alespoň týden se sžíval s novou identitou. Ještě na této prezentační schůzce si sjednávám tu další, za týden, kde probereme výsledky.

Kolik návrhů prezentovat

Jsem přesvědčený, že jeden kvalitní je lepší než tři průměrné.

Pochlubte se s vývojem i ostatním

Celý proces použijte i na svém webu a vždy ukažte ostatním, co bylo za vývojem návrhu. Lidé milují ukázky ze zákulisí, a vy tak ukážete, že něco vytvořit není jen otázkou pěti minut. Tady vyhrává ten, kdo je ochotný dřít dvakrát tolik, aby později vydělal desetkrát víc.

Shrnutí

  1. Naučte se být svým vlastním klientem a odpovězte na otázky ještě dřív, než budou položeny.
  2. Prezentujte jen práci, se kterou jste spokojeni (je lepší přijít o peníze než o úroveň kvality).
  3. Vždy jednejte jedině osobně.
  4. Dejte si záležet na aplikaci vizuálního stylu, i kdyby měla trvat stejný čas jako jeho tvorba.
  5. Nechte klientovi týden na rozmyšlenou a fyzickou brožuru, kterou si bude moci listovat.
  6. Ještě dřív, než padne jakýkoliv verdikt, naplánujte si osobní schůzku na další týden, kde proberete finální rozhodnutí.

×Odeslání článku na tvůj Kindle

Zadej svůj Kindle e-mail a my ti pošleme článek na tvůj Kindle.
Musíš mít povolený příjem obsahu do svého Kindle z naší e-mailové adresy kindle@programujte.com.

E-mailová adresa (např. novak@kindle.com):

TIP: Pokud chceš dostávat naše články každé ráno do svého Kindle, koukni do sekce Články do Kindle.

Hlasování bylo ukončeno    
7 hlasů
Google
(fotka) Michal SobelAutor se věnuje budování značek. Zároveň studuje způsoby myšlení a schopnosti vedoucí k úspěchu. V roce 2011 spoluzaložil službu Starthead, která je produktem těchto zkušeností.
Web     Twitter     LinkedIn    

Nové články

Obrázek ke článku Blockchain & Bitcoin konference

Blockchain & Bitcoin konference

V pátek 19. 5. 2017 se v pražském konferenčním centru Andel’s konala Blockchain & Bitcoin konference. Řada odborníků a podnikatelů v oboru blockchainu a kryptoměn představila možnosti budoucího směřování tohoto oboru. Speakeři většinou rusky mluvící provenience prezentovali řešení svých firem založená na technologii blockchainu.

Reklama
Reklama
Obrázek ke článku Malware KONNI se úspěšně skrýval 3 roky. Odhalil ho bezpečnostní tým Cisco Talos

Malware KONNI se úspěšně skrýval 3 roky. Odhalil ho bezpečnostní tým Cisco Talos

Bezpečnostní tým Cisco Talos odhalil celkem 4 kampaně dosud neobjeveného malwaru, který dostal jméno KONNI. Ten se dokázal úspěšně maskovat od roku 2014. Zpočátku se malware zaměřoval pouze na krádeže citlivých dat. Za 3 roky se ale několikrát vyvinul, přičemž jeho současná verze umožňuje útočníkovi z infikovaného počítače nejenom krást data, ale i mapovat stisky na klávesnici, pořizovat screenshoty obrazovky či v zařízení spustit libovolný kód. Pro odvedení pozornosti oběti zasílali útočníci v příloze také obrázek, zprávu a výhružkách severokorejského režimu či kontakty na členy mezinárodních organizací.

Obrázek ke článku Pouze jedna z deseti lokálních firem ví o pokutách plynoucích z GDPR

Pouze jedna z deseti lokálních firem ví o pokutách plynoucích z GDPR

Trend Micro, celosvětový lídr v oblasti bezpečnostních řešení a VMware, přední světový dodavatel cloudové infrastruktury a řešení pro podnikovou mobilitu, oznámily výsledky výzkumu mezi českými a slovenskými manažery zodpovědnými za ochranu osobních údajů, který zjišťoval, jak jsou připraveni na nové nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Většina firem v České republice a na Slovensku nad 100 zaměstnanců je již s novým nařízením GDPR obeznámena. Výzkum provedený ve spolupráci s agenturou Ipsos ukázal, že téměř 8 firem z 10 o nařízení ví, přičemž jeho znalost je o něco vyšší na Slovensku (89 %) než v České republice (69 %).

Obrázek ke článku Vyděračský software Locky se vrací, tváří se jako potvrzení platby, odhalil tým Cisco Talos

Vyděračský software Locky se vrací, tváří se jako potvrzení platby, odhalil tým Cisco Talos

Jeden z nejznámějších ransomwarů, Locky, se vrací. Po většinu roku 2016 patřil mezi nejrozšířenější vyděračské softwary. Ke svému šíření využíval emailové kampaně s infikovanými přílohami. Ransomware Locky byl rozesílán prostřednictvím botnetu (internetový robot zasílající spamy) Necurs. Jeho aktivita na konci roku 2016 téměř upadla a spolu s ní i šíření ransomwaru Locky. Před několika týdny se Necurs opět probudil a začal posílat spamy nabízející výhodný nákup akcií. Dne 21. dubna zaznamenal bezpečnostní tým Cisco Talos první velkou kampaň ransomwaru Locky prostřednictvím botnetu Necurs za posledních několik měsíců.

loadingtransparent (function() { var po = document.createElement('script'); po.type = 'text/javascript'; po.async = true; po.src = 'https://apis.google.com/js/plusone.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s); })();
Hostujeme u Českého hostingu       ISSN 1801-1586       ⇡ Nahoru Webtea.cz logo © 20032017 Programujte.com
Zasadilo a pěstuje Webtea.cz, šéfredaktor Lukáš Churý