Analytika odkazových profilů – část 1.

Budování zpětných odkazů se v době rostoucí konkurence online trhu stává nedílnou součástí úspěchu při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Není proto divu, že weby, potažmo společnosti provozující optimalizace, chtějí mít čím dál lepší přehled o odkazech, směřujících na web.

Pro získání přehledu o těchto odkazech slouží systémy, někdy také zvané odkazové indexy, které zpracovávají rozsáhlou databázi informací o zpětných odkazech. Z těchto systémů poté dokážete získat základní informace, funkce a data pro rozsáhlejší analytiku odkazových profilů.

Mezi nejvýznamnější odkazové indexy ve světě patří systémy MajesticSEO, OpenSiteExplorer či v Česku prozatím méně známé Ahrefs (dostupné i pod doménou Ahrefs.cz). V současnosti největší rozmach funkčností a rozvoje systému zaznamenává právě Ahrefs, které v současnosti (červenec 2012) zavedlo index 3.1 obsahující více než tři sta miliard zaindexovaných odkazů (a toto číslo se velmi rychle zvětšuje).

Budeme proto pro účely tohoto seriálu využívat nástroje Ahrefs, a to především z důvodu indexace sociálních metrik (v dnešní době důležitým faktorem) a rozsáhlejším funkčnostem oproti ostatním zmiňovaným systémům. Jelikož vím, že by se pod článkem objevilo mnoho linkbuilderů, kteří by pro analýzu upřednostňovali MajesticSEO nebo OSE, dovolím si pár řádků pro upřesnění důvodu své volby. 

Tento seriál se bude převážně věnovat základní analytice a odhalení/nápravě důležitých chyb odkazového profilu, nikoli zpracováním rozsáhlých tabulkových souborů či prací s Google Refine (časem zde můžete čekat seriál i k tomuto úžasnému nástroji). Nebudeme proto potřebovat rozsáhlá data, ale spíše přehledné znázornění grafů a reportů, které dle mého názoru mnohem lépe zpracovává právě Ahrefs.

Základní terminologie

Než se vůbec pustím do nějaké analýzy, bylo by dobré ujasnit si pár základních pojmů:

1. Zpětný odkaz (backlink/inbound link) - odkaz vedoucí na sledovanou stránku
2. Anchor text - klikatelná část textového odkazu
3. Odkazový profil (link profile) - soubor veškerých zpětných odkazů vedoucích na sledovanou stránku
4. Absolutní četnost - celkový počet výskytů
5. Relativní četnost - procentuální hodnota vzhledem k zohledňovaným datům
6. Sitewide - Umístění odkazu v obecné struktuře webu, která se vyskytuje ve všech (nebo většině) jeho částech
7. Follow/Nofollow - atribut odkazu, nesoucí informaci o následování odkazu roboty vyhledávačů

Prozatím by termínů mohlo stačit, navíc si stejně při setkání s většinou z nich osvojíme jejich význam.

Účely analýzy odkazového profilu

K čemu vlastně analyzujeme odkazový profil a co nám to může přinést? Jaké jsou výhody znalosti vlastního odkazového profilu a rozboru konkurence? Uveďme si pár příkladů jako výstupy z analýz, ke kterým se budeme postupně propracovávat:

1. Počet odkazů, odkazujících domén či odkazujících IP na daný web
2. Weby, které na mne/konkurenci vlastně odkazují
3. Význam a aktivitu konkurence
4. Zisk nových odkazových příležitostí
5. Cílení vlastních i konkurenčních webů
6. Chybně umístěné odkazy/anchor texty
7. Přirozenost/nepřirozenost odkazového profilu
8. Přehled strategie a silných/slabých stránek konkurence
9. ...

To jen tak na ochutnávku, aby bylo jasné, proč se do něčeho takového vůbec pouštět. Samozřejmě využití jsou stovky. Přesuňme se k analýze odkazového profilu.

Ahrefs

Ahrefs je odkazovým indexem vlastnícím robota a rozsáhlý index aktualizovaný každých 30 minut. Pro účely tohoto návodu budeme využívat dvě části tohoto systému, a to Site Explorer, Reports a Tools. V sekci Site Explorer naleznete údaje o webových stránkách uložené v indexu a jejich podrobnosti. V sekci Tools pak nástroje, mezi kterými se budeme bavit především o Competition Analysis, tyto nástroje si ale rozebereme až později, podobně jako Reports.

Abychom se nenudili, podívejme se na přehled Site Exploreru a co nám může nabídnout. První, čeho si musíte na úvodní stránce Ahrefs všímat, jsou tři přepínače pod vyhledávacím polem. Těmi určíte jaký druh odkazů si přejete zobrazit.

V našem případě se podíváme na odkazový profil webu Programujte.com. Do vyhledávacího pole tedy zadáme frázi "programujte.com" a zaškrtneme možnost *.domain/*. Tímto způsobem prohlížíme veškeré odkazy, směřující jak na doménu http://programujte.com/, verzi s www, tak i na subdomény Programujte.

Po odeslání by se vám měl zobrazit hlavní přehled, vypadající přibližně takto:

Pro začátek si rozebereme alespoň základní údaje, které z přehledu získáme:

• Reffering pages - počet stránek, ze kterých je odkazováno
• Total backlinks - celkový počet odkazů (pokud je na jedné stránce odkaz třikrát, počítají se z dané stránky 3 odkazy)
• Reffering IPs - počet variací odkazujících IP
• Reffering subnets - počet variací odkazujících podsítí
• Reffering domains - počet odkazujících domén
• .gov, .edu, .com, .net, .org - počet odkazujících domén s daným TLD

Backlink types (typy odkazů):

• text - počet textových odkazů
• dofollow - počet follow odkazů
• nofollow - počet nofollow odkazů
• sitewide - počet sitewide (umístěných v kostře stránky) odkazů
• not sitewide - počet odkazů, které nejsou sitewide
• redirect - počet zpětných odkazů z přesměrování
• image - počet obrázkových zpětných odkazů
• frame - počet odkazů umístěných v rámcích
• form - počet odkazů umístěných ve formulářích
• .gov, .edu - počet zpětných odkazů z daných TLD (pozor, neplést s počtem odkazujících domén)

Níže také nalezneme graf vývoje počtu zpětných odkazů a graf cílení anchor textů dle počtu odkazujících domén, odkazů, frází a slov.

Závěrem

Jste zvědaví na první rozbory a analýzy odkazových profilů? Hned v dalším díle se podíváme na základní funkce Ahrefs a ukážeme si, co z nich dokážeme vymáčknout za informace.

Mezitím takový krátký domácí úkol - podívejte se na všechny tři odkazové index, které jsem uváděl v začátcích tohoto dílu, a zkuste si je jen narychlo projet a ozkoušet. Praxe se vám do dalších dílů bude každopádně hodit.

Zaujala vás analýza odkazového profilu? Co byste si přáli do budoucna v seriálu nejvíce?