E-book za e-mail už není možný? Jak si poradit se sběrem kontaktů po GDPR
 x   TIP: Přetáhni ikonu na hlavní panel pro připnutí webu
Reklama

E-book za e-mail už není možný? Jak si poradit se sběrem kontaktů po GDPRE-book za e-mail už není možný? Jak si poradit se sběrem kontaktů po GDPR

 
Hledat
Moderní platforma pro vytvoření vašeho nového webu – Wix.com.
Nyní už můžete mít web zdarma.
Vytvořte si vlastní webové stránky. Snadno, rychle a levně přes Saywebpage.com
Vybavení pro Laser Game
Spuštěn Filmový magazín
Laser Game Brno
Laser Game Ostrava

E-book za e-mail už není možný? Jak si poradit se sběrem kontaktů po GDPR

Google       24. 7. 2018       4 851×

Novinka v ochraně osobních údajů GDPR znesnadnila obchodníkům získávání e-mailových adres pro zasílání obchodních sdělení. Po 25. květnu, kdy nařízení vstoupilo v platnost, nejde například požadovat e-mail za e-book zdarma tak snadno jako dříve. Podobně nařízení ztížilo i další řadu dříve efektivních marketingových technik.

Reklama
Reklama

E-mailing patří mezi stěžejní nástroje řady obchodníků, zasílání obchodních sdělení využívá například drtivá většina e-shopů. GDPR jim nyní zkomplikovalo to nejdůležitější, tedy sběr kontaktů. 

„Newsletter jde nyní poslat bez výslovného souhlasu v podstatě pouze stávajícím zákazníkům v rámci oprávněného zájmu. Musí však souviset s dříve nakoupeným zbožím nebo službou, a nesmí odběratele příliš obtěžovat,“říká Kateřina Fišerová, manažerka aplikace SmartEmailing.

U všech ostatních je pak nutný souhlas adresáta. Ten musí být jednoznačný, aktivně udělený, a hlavně ničím nepodmíněný. Právě ta poslední podmínka přinesla řadu výkladů a zmatků. Podle některých dokonce výměna obsahu zdarma za e-mail končí. Souhlas se zasíláním obchodních sdělení a zpracování osobních údajů nelze totiž podmínit poskytnutím nějaké služby.

E-book (nebo jiný obsah) za e-mail

Typickým příkladem toho, jak v minulosti obchodníci kontakty sbírali, je výměna kontaktu například za elektronickou knihu. Pokud si někdo nechá zaslat e-book zdarma na svůj e-mail, účelem poskytnutí kontaktu bylo pouze právě zaslání knihy. Takto získanou adresu proto nelze použít k ničemu jinému.

Proč by ale obchodníci elektronické knihy tvořili? Mnohdy je za nimi několik desítek i stovky hodin práce – s výběrem tématu, přípravou obsahu a grafikou. Obvykle mají takovou přidanou hodnotu, že by se klidně mohly prodávat

„Nemyslím si, že by GDPR nařizovalo obchodníkům dělat věci zadarmo a prodělávat na nich. Vrátila bych se k podstatě GDPR, a to je být transparentní, informovat a data chránit. To, že někomu nedám dárek zdarma, rozhodně subjektu údajů nepřinese nic pozitivního,“ vysvětluje Kateřina Fišerová.

Jak se firmy popasovaly s problematikou a jak si o kontakty říkají nyní

V případě e-booků a podobných produktů zdarma si každý obchodník musí s příchodem GDPR sám zvolit nejvhodnější strategii. Jen on sám totiž zná hodnotu svého produktu a ví, jaká komunikace po něm následuje. Pokud si není jistý, měl by ji zkonzultovat s odborníky na GDPR. Prakticky se podle Kateřiny Fišerové aktuálně setkáváme u firem s těmito přístupy:

E-book si můžete koupit

Jeden z transformovaných způsobů sběru kontaktů po GDPR je dát uživatelům na výběr: e-book si můžete koupit za peníze, nebo jej získat výměnou za souhlas se zasíláním obchodních sdělení. Souhlas tak prý nelze považovat za vynucený, neboť uživatel má na výběr a udělit jej nemusí. 

„Tato technika mi připadá manipulativní. Pokud si člověk nakonec e-book koupí, mohu mu totiž stejně posílat e-maily na základě oprávněného zájmu bez souhlasu. Takže v databázi, pokud nevznese námitku proti zpracování osobních údajů, skončí tak jako tak,“podotýká Kateřina Fišerová.

E-book není výměnou, je na webu prostě jen tak…

Chcete e-book zdarma? Stáhněte si ho. E-mail? Ne, děkujeme, nechceme. I takhle by se dalo popsat, jak se některé firmy s GDPR popasovaly. Jedná se však o méně než 1 % z nich. Tyto firmy umožňují stáhnout si e-book jen tak a sázejí na to, že uživatelé budou jejich přístup vnímat jako férový, web si zapamatují a budou na něm nakupovat.

„Vzhledem k tomu, že nerozhodnutý člověk potřebuje k prvnímu nákupu v průměru pět kontaktů, nedávám této strategii příliš šance na úspěch. A navíc, obvykle jsou to e-maily, které po e-booku následují, jež pomohou příjemci ujasnit si získané informace a mají ve spojitosti s ním ten vytoužený efekt. Opět je tak bit koncový uživatel, který nedostane k e-booku pomocnou ruku a nezíská z něj to, co by mohl,“ komentuje Kateřina Fišerová.

Zaškrtávátko pro udělení souhlasu

Další variantou je dodržování oddělení souhlasu pro stažení e-booku a pro následnou e-mailovou komunikaci. Vyplnění e-mailu slouží k zaslání e-booku. Až pokud uživatel zaškrtne checkbox, mohou mu být zasílány i další e-maily. Na první pohled se to zdá být skvělým řešením, jež přesně koresponduje s GDPR. V případě, že budou zákazníci checkbox hromadně ignorovat, však pro obchodníky může mít negativní marketingový dopad.

E-book není zdarma, je to dárek pro odběratele newsletteru

Snad nejjednodušším řešením, jež vyžaduje jen trochu kreativity, je otočení přístupu z „kupuji si e-maily výměnou“ za „dávám dárek všem, kteří odebírají naše newslettery“. Stačí prakticky změnit textaci u formuláře a správně informovat odběratele. 

„Z mého pohledu jde o nejčistší způsob, jak problém řešit. Nevytvářet iluzi toho, že po e-booku už nic nepřijde, ale informovat, že přijde, co to bude a jak často. Důležité je také upozornit uživatele hned při stažení e-booku, že se z odběru newsletteru mohou odhlásit,“říká Kateřina Fišerová ze SmartEmailingu.

I Jiří Žůrek z Úřadu pro ochranu osobních údajů se ve své knize Praktický průvodce GDPR problematikou získávání souhlasu zabývá. Dle jeho práce podmínky, jež pro získávání kontaktů platí „…nebrání tomu, aby byly určité benefity vázány na poskytnutí souhlasu subjektu údajů například se zasíláním obchodních sdělení…

×Odeslání článku na tvůj Kindle

Zadej svůj Kindle e-mail a my ti pošleme článek na tvůj Kindle.
Musíš mít povolený příjem obsahu do svého Kindle z naší e-mailové adresy kindle@programujte.com.

E-mailová adresa (např. novak@kindle.com):

TIP: Pokud chceš dostávat naše články každé ráno do svého Kindle, koukni do sekce Články do Kindle.

1 názor  —  1 nový  
Hlasování bylo ukončeno    
0 hlasů
Google
(fotka) Tomáš ČadaAutor se zajímá o moderní technologie, internet věcí a vlastně jakoukoliv technologii, která dokáže v dnešním životě pomoci anebo i pobavit.

Nové články

Obrázek ke článku V přechodu na DVB-T2 tápou především senioři. Přeladit jim pomáhají vnoučata, zapojí se i stát

V přechodu na DVB-T2 tápou především senioři. Přeladit jim pomáhají vnoučata, zapojí se i stát

Už na konci měsíce může zůstat část Čechů bez televizního signálu. Vypínání stávající sítě začne již 27. listopadu v Praze a středních Čechách a do poloviny roku 2020 čeká přechod na nový standard pozemního digitálního televizního vysílání DVB-T2 celou republiku. K naladění nového televizního vysílání musí řada lidí nakoupit modernější zařízení, upravit antény nebo přejít na kabelové či internetové vysílání. 

Reklama
Reklama
Obrázek ke článku Zavádění Master Data Management v praxi

Zavádění Master Data Management v praxi

Předchozím článku jsme si vysvětlili, co jsou to Master Data, kdy je firma obvykle začíná řešit, v jakých krocích postupovat a jak nám může pomoci zvláštní nástroj pro evidenci Master dat. V tomto článku se podíváme na dvou příkladech, jak prakticky začít Master data řešit.

1. Nová Master Data, která potřebujeme někde spravovat
2. Zmapování existujících Master dat a určení jejich vlastníků

Obrázek ke článku 5 nesprávných důvodů, proč dělat vlastní mobilní aplikaci

5 nesprávných důvodů, proč dělat vlastní mobilní aplikaci

Myslíte si, že máte skvělý nápad na byznys apku a znáte všechno, co potřebujete? Možná vám vývoj software na míru rozmluví Vláďa Skoumal, z firmy studio SKOUMAL vyvijející mobilní aplikace 5.11. 2019 v 18:00 v Impact Hub Praha nebo tento jeho článek.


 

Obrázek ke článku Ericsson ConsumerLab Report: rozšířená realita je další úrovní gamingu

Ericsson ConsumerLab Report: rozšířená realita je další úrovní gamingu

Celkem 66 % uživatelů zajímá rozšířená realita v oblasti gamingu. Mezi nimi je i 35 % těch, kteří jinak hry nehrají.
Pro téměř 50 % respondentů by bylo zajímavé zapojení virtuální objektů do reálného světa. Objekty by zůstaly tam, kde je při hře „umístili“.
Až 43 % uživatelů láká využití rozšířené reality ve sportu

Hostujeme u Českého hostingu       ISSN 1801-1586       ⇡ Nahoru Webtea.cz logo © 20032019 Programujte.com
Zasadilo a pěstuje Webtea.cz, šéfredaktor Lukáš Churý