Jak předejít špatnému influencer marketingu?
 x   TIP: Přetáhni ikonu na hlavní panel pro připnutí webu
Reklama

Jak předejít špatnému influencer marketingu?Jak předejít špatnému influencer marketingu?

 
Hledat
Moderní platforma pro vytvoření vašeho nového webu – Wix.com.
Nyní už můžete mít web zdarma.
Vybavení pro Laser Game
Spuštěn Filmový magazín
Laser Game Brno

Jak předejít špatnému influencer marketingu?

Google       14. 5. 2018       2 917×

Takzvaný influencer marketing se dostává do popředí. Loni se o něm hodně diskutovalo a křivka třeba na Google Trends letí vzhůru i letos. Firmy zvyšují rozpočty právě jejich směrem. Uvědomují si, že třeba teenagery dnes již sotva osloví tradičními formáty jako je televize, rádio či noviny. Pro řadu firem jsou také klíčovými zákazníky právě dospívající. 

Reklama
Reklama

Není to ale jen o nich, experti se shodují, že pro lidi s vlivem, zejména online, není oblast, kde by se nedali využít. S jejich zapojováním do marketingových strategií firem rostou i chyby a kauzy. Společně s Matějem Kretíkem jsme vybrali některé zásadní i tipy, jak chybám předejít

Boom ohledně influencerů začal někdy od roku 2014, ale naplno je patrný třeba při zadání klíčových slov jako influencer či youtuber od roku 2016, a to nejen v rámci Česka, ale celosvětově. Stačí se podívat na křivku v Google Trends, kde je to patrné. Česko kopíruje celosvětový trend. Spolupráce s nimi se přesto řada firem obává a využívá je zatím jen okrajově. Důvodem mohou být i některé kauzy a také nepochopení pravidel kooperace. 

„Nejčastější chybou bych označil nezjištění si aktuálního trhu, proč značka nebo produkt nefunguje a jelikož jsou aktuálně trendy influenceři, mají firmy pocit, že je spasí,“míní Matěj Kretík, majitel Bookin Agency.

Zastupuje mimo jiných například rappera Johny Machette, vlogerku a herečku Gabrielle Hecl, dýdžeje a producenta NobodyListen. V poslední době jeho talentová agentura Bookinagency spolupracovala s rapperem Logicem, hercem Zdeňkem Piškulou, zpěvačkou Sharlotou, youtuberem Vláďou z VladaVideos a dalšími.

To pak ústí často v neúspěšné spolupráce, které jsou nastavené jen pro peníze a není osobní chuť influencera značku či produkt podpořit, chybí k ní vztah. 

Dalším krátkozrakým problémem je absence společného přístupu a vytvoření širšího příběhu

„Netvoření příběhové komunikace, nepřemýšlení širším pohledem na daný projekt s influencerem. Ale pouze velmi omezeným způsobem – máme produkt, nakoupíme influencera a to nám bude stačit. Je to pořád v ČR celkem obecný problém, ale rád říkám, že se to každým týdnem mění k lepšímu,“uvádí manažer influencerů a producent.

Firmy věří, že jim influenceři mohou pomoci získat zákazníky. Studie z USA ukazují již delší dobu, že kampaně s influencery využívá 84 % marketérů, z nichž 81 % považuje jejich využití za velmi efektivní. Přesto u nás mají společnosti ve spolupráci s nimi obavy. Dle veřejně dostupných marketingových průzkumů vnímají firmy jako riziko spolupráce s influencery nízkou míru kontroly nad výsledkem, přítomnost lidského faktoru a problematické měření dosahu.

Jak to tedy udělat správně, aby byla kampaň úspěšná?

Své o tom ví Matěj Kretík z Bookinagency.cz který přináší několik tipů:

  1. Zjistit aktuální trendy ohledně značky či daného produktu.
  2. Vytipovat influencery, kteří by mohli mít k produktu vztah a pomoci mu.
  3. Společně vymyslet příběh, jak produkt uvěřitelně představit komunitě.
  4. Vyjasnit si pravidla hry mezi firmou a influencerem a uvědomit si míru rizika, které představuje originální představení produktu lidem, aby to nebylo prvoplánově reklamní. 
  5. Nastavit si spolupráci smluvně, ale tak, aby byla transparentní, jednoduchá a respektovala tvorbu influencera i etiku. 

Kdo je influencer? Třeba i mimozemšťan Alzák

Za influencera se obecně považuje člověk, který dokáže ovlivnit chování jiných lidí, obvykle prostřednictvím internetu, sociálních sítí. Přirozeným a důvěryhodným způsobem s využitím vlastního obsahu prezentuje komerční sdělení. Podle slov Matěje Kretíka nemusí být influencer nutně jen reálný člověk, ale třeba i takový mimozemšťan Alzák. „Případně lze influencera vytvořit si interně a slavným ho teprve udělat. Často v případě, kdy firma pro značku nemůže najít vhodného influencera, dá se třeba vytvořit z majitele firmy,“ radí majitel Bookin Agency.

O míře vlivu rozhoduje velikost komunity, která ho na internetu sleduje. Nejčastěji se však jedná o youtubery, bloggery a celebrity. Přední příčky v Česku obsazují v rozličných žebříčcích například osobnosti jako Leoš Mareš, Jirka Král, Shopaholic Nicol, Andrej Babiš, Jaromír Jágr či staronový prezident Miloš Zeman a Petra Kvitová.

×Odeslání článku na tvůj Kindle

Zadej svůj Kindle e-mail a my ti pošleme článek na tvůj Kindle.
Musíš mít povolený příjem obsahu do svého Kindle z naší e-mailové adresy kindle@programujte.com.

E-mailová adresa (např. novak@kindle.com):

TIP: Pokud chceš dostávat naše články každé ráno do svého Kindle, koukni do sekce Články do Kindle.

Hlasování bylo ukončeno    
1 hlas
Google
(fotka) Tomáš ČadaAutor se zajímá o moderní technologie, internet věcí a vlastně jakoukoliv technologii, která dokáže v dnešním životě pomoci anebo i pobavit.

Nové články

Obrázek ke článku Už v roce 2022 proteče průměrným chytrým telefonem 11 GB dat měsíčně, říká studie Cisco

Už v roce 2022 proteče průměrným chytrým telefonem 11 GB dat měsíčně, říká studie Cisco

V roce 2022 bude vlastnit mobilní zařízení 5,5 miliardy lidí (71 % světové populace), celkový počet mobilních zařízení připojených k internetu přesáhne 8 miliard a průměrný chytrý telefon přenese 11 GB dat měsíčně. Vyplývá to ze studie Cisco Mobile Visual Networking Index, která předpovídá budoucí vývoj mobilního datového provozu. Ta si dále všímá toho, že uživatelé budou stále více využívat Wi-Fi připojení. I proto se počet Wi-Fi hotspotů celosvětově zvýší na více než půl miliardy.

Reklama
Reklama
Obrázek ke článku Průmyslové firmy chtějí zkrátit proces přijímání lidí ze zemí mimo EU. Inspiraci vidí v Polsku.

Průmyslové firmy chtějí zkrátit proces přijímání lidí ze zemí mimo EU. Inspiraci vidí v Polsku.

Pokud chtějí průmyslové firmy v Česku obsadit volné místo uchazečem ze země mimo Evropskou unii, znamená to pro ně i půlroční čekání. Výrazně to přitom pociťuji i na vynaložených nákladech. Svaz průmyslu a dopravy chce proto zkrátit měsíční lhůtu vyvěšení volné pozice na Úřadu práce. Průmyslové firmy a personalisté by však volili komplexnější zjednodušení, o pracovní povolení by měli žádat přímo zaměstnavatelé. Jako vzor uvádějí dlouhodobě fungující systém v Polsku či Maďarsku.

Obrázek ke článku Pět mýtů spojených s tvorbou e-shopů

Pět mýtů spojených s tvorbou e-shopů

Chuť Čechů nakupovat online stále roste a internetovým obchodům se v Česku daří. I proto o vlastním e-shopu přemýšlí i podnikatelé, kteří si dosud vystačili s kamennou prodejnou nebo profilem na sociální síti či prodejním portálu. Kolem samotné tvorby webu však stále panuje řada mýtů, které mnohdy od založení e-shopu zbytečně odrazují

Obrázek ke článku Konference: Cloud computing rychle mění firemní IT

Konference: Cloud computing rychle mění firemní IT

Cloud computing se během několika posledních let stal samozřejmostí a jeho využití stále roste. Drtivá většina velkých firem již disponuje multicloudovou strategií, v průměru používají více než 3 cloudy současně a s dalšími experimentují. Co přesně cloud firmám přináší? Na jaké problémy lze při jeho využívání narazit? I na tato témata se zaměřuje konference Cloud computing v praxi, která se koná 21. 3. 2019 v pražském Kongresovém centru Vavruška na Karlově náměstí 5.

Hostujeme u Českého hostingu       ISSN 1801-1586       ⇡ Nahoru Webtea.cz logo © 20032019 Programujte.com
Zasadilo a pěstuje Webtea.cz, šéfredaktor Lukáš Churý